美团数据：2023年休闲玩乐消费规模同比增长110% 直播场次破百万

　　本报记者袁传玺

　　1月18日，美团在重庆举办休闲玩乐行业峰会，以休闲玩乐为代表的服务零售迎来快速增长。据美团数据，2023年休闲玩乐市场的消费规模同比增长110%，上海、北京、成都、长沙、重庆的玩乐订单量位居全国前五。玩乐业态潮流涌动，“质价比”成为年轻人消费关键词，带动“小店大连锁、大店综合体”模式在行业中流行，在线化率进一步提升。

　　集吃喝玩乐泡搓洗蒸于一体的洗浴中心成为“顶流”。美团数据显示，2023年12月以来，洗浴中心订单量同比增长200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗浴泡汤门店数最多，25岁以下的消费者占比由2019年的22%上涨至26%。

　　艾灸、刮痧、拔罐等这类百余元的“轻养生”成为年轻人健康消费的新选择。据美团调研，上海是首个拥有万家足体康养门店的城市，成都、北京、广州、深圳、重庆等地的门店数均已超过7000家。

　　过去一年，“货架+直播”的双轮驱动模式成为越来越多实体玩乐商家的线上经营标配。目前，美团已在休闲玩乐行业建立起“官方直播+商家店播+达人直播”的直播体系。截至2023年12月，累计超5万休闲玩乐商家在美团试水了直播新模式，直播场次破百万，“货架+直播”的模式驱动多个商家全年生意创新高。