贵州茅台去年冰淇淋、巧克力等营收4亿 销售费用增幅创5年来新高-北极星网

贵州茅台去年冰淇淋、巧克力等营收4亿 销售费用增幅创5年来新高

中国网财经4月3日讯 昨日晚间,贵州茅台(600519)发布业绩成绩单。2023年全年,公司营业收入1476.94亿元,同比增长19.01%;净利润747.34亿元,同比增长19.16%。

报告期内经营活动产生的现金流量净额约665.93亿元,同比增长81.46%。其中,在2023年第四季度,公司实现营收444.25亿元,同比增长20.26%;净利润218.58亿元,同比增长19.33%。

总体来看,2023年贵州茅台(600519)的净利润增速与营收增速基本持平,而上一年净利润增速比营收增速高出2.68个百分点。

茅台表示,净利润整体增长主要归因于销量增加、销售渠道、产品结构变化和主要产品销售价格的调整。

分产品线来看,茅台酒营收1265.89亿元,同比增长17.39%,毛利率为94.12%,毛利率微降0.07个百分点,但收入占比仍占八成;贵州茅台系列酒实现营业收入206.3亿元,同比增长29.43%,毛利率为79.76%,同比增长2.54个百分点。

2023年11月1日,茅台官宣上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,此次调整不涉及公司产品的市场指导价格。这也是贵州茅台时隔近六年再次提高茅台酒出厂价。

茅台近年来致力于发力系列酒销售。年报表示茅台1935销售百亿的目标已经达成,此外,茅台王子酒营收超40亿元,汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收分别超10亿元。

国金证券研报指出,茅台酒2023年平均吨价1265.9万元,同比增长17.4%;系列酒吨价206.3亿元,同比增长29.4%。

从产量来看,2023年酒类产量为10.01万吨,同比增加8.98%;销售量7.33万吨,同比增加7.48%;库存量同比增加6.21%至29.38万吨。

其中,茅台酒产量5.72万吨,同比增长0.69%;销量4.21万吨,同比增长11.1%。其他系列酒产量4.29万吨,同比增加22.41%;销量3.12万吨,同比增长2.94%。

从经销渠道来看,2023年,贵州茅台直销渠道营收为672.33亿元,同比增长36.16%,占总营收比重由2022年度的39.8%提升至45.67%。

与此同时,批发代理渠道的营收则小幅增长至799.86亿元,毛利率89.29%。截至2023年年末,茅台在国内的经销商数量为2080家,较2022年年末减少4家。

其中,“i茅台”数字营销平台的销售收入达到223.74亿元,同比增长88.29%。其贡献的营收占到了直营渠道的33.28%。

据“i茅台”2023年度数据报告显示,截至当时,平台已上架13款新品,共投放2578万瓶酒类产品,成交用户超1507万人次。“i茅台”当时的注册用户已超5000万,月活稳定在1200万,日活在500万左右,平台交易额突破250亿元。

值得一体的是,去年一年茅台不断开发推出“+茅台酒”系列周边产品,比如“酱香拿铁”、“茅小凌酒心巧克力”等,多次登上流量热榜。

2023年9月,贵州茅台联手瑞幸咖啡推出酱香拿铁产品。当天,“瑞幸联名茅台”“酱香拿铁”单品首日销量突破542万杯,首日销售额突破1亿元。同月,茅台与巧克力品牌德芙联名推出6款酒心巧克力产品,原价179元的礼盒装酒心巧克力一度被炒至近300元。11月20日,茅台生态农业公司与MOJT莫其托共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式发布,并请来周杰伦代言,市场建议零售价539元/瓶。

财报显示,2023年贵州茅台的“其他业务”收入为4.74亿元,相比2022年的3.27亿元增长45%,这当中贡献增长的主要是冰淇淋、巧克力等系列产品。

与热度和流量做对比的是,2023年,贵州茅台的销售费用为46.69亿元,同比增长40.96%。

贵州茅台表示,本期广告及市场拓展费用增加导致销售费用增长。

据统计,2019-2022年,公司销售费用分别为32.79亿元、25.48亿元、27.37亿元、32.98亿元,其中,2021年、2022年,销售费用同比增长7.44%、20.47%。茅台今年销售费用涨幅创下2018年以来新高。

二级市场上,今日收盘报1715.11元/股,涨幅0.07%。今年以来,贵州茅台的股价年初至今下跌0.63%,最新市值为2.2万亿元。

4月3日,沪深两市全天成交额合计9179亿元,较上一交易日缩量497亿元。其中,沪市成交额3927.0亿元,深市成交额5252.4亿元。贵州茅台成交额居首,为50.02亿元。